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Mamonde Flagship store @명동
20130821
인터넷 검색을 하다가, 최근 명동에 마몽드 플래그쉽 스토어가 오픈되었다는 정보 입수!!!
역시 공간은 내가 직접 가봐야 한다. 는 생각으로 고민할 것 없이 진격!!!!
먼저, 요새 이 브랜드, 저 브랜드 할 것 없이 모두 쓰고있는 플래그쉽 스토어 라는 용어부터 정리.
플래그쉽 스토어
Flagship store
시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 하여 브랜드의 성격과 이미지를 극대화한 매장으로, 브랜드의 표준 모델을 제시하고 그 브랜드의 각각 라인별 상품을 구분해서 소비자들에게 기준이 될 만한 트렌드를 제시하고 보여 준다.
[네이버 지식백과] 플래그십스토어 [flagship store] (매일경제, 매경닷컴)
++ 관련기사 (0827현재)
스와치, 가로수길에 한국 최초 '플래그십 스토어' 오픈
나도 포스팅하기 위해 검색해보고 알았지만, 최근들어 플래그쉽 스토어가 우후죽순으로 생기고 있다.
부산에 가게되면 아이다스 플래그쉽 스토어에도 한번 가봐야지~~
마침 일주일 휴가기간 중, 첫날은 아무런 스케줄이 없어서 오전에 명동으로 향했다.
평일 오전이라 사람 많이 없겠지~~ 하며 룰루랄라 갔는데
왠걸 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 나도 일본가서 아침부터 시내 돌아다녔던게 생각나면서
이런곳은 평일 주말이 따로 없구나... 새삼 느꼈다.
나 빼고 다 중국인, 일본인 같아 T_T
그나저나 개인적으로 아모레퍼시픽의 브랜드 중에 마몽드라 하면
1. 아모레퍼시픽 브랜드 중 꽤 장수 브랜드인데?
2. 브랜드가 오래돼서 좀 낡은 이미지가 있어...
3. 그냥 아리따움 매장 한켠에 자리를 잡고있는 브랜드.....?
4. 30-40대 어머니들이 메인타겟층이 아닌가?
했었는데, 무슨 일로 이렇게 대대적으로 플래그쉽 스토어까지 여셨는지? 그것도 명동에? 라는 질문이 생김.
그래서 기사를 찾아봤다.
(출처: 국민일보, http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007356476&cp=nv)
업계에서는 마몽드의 단독 숍 오픈이 중저가 시판 브랜드의 고민과 맞닿아 있다고 보고 있다.
업계 관계자는 "마몽드 등 시판 화장품이 단독 매장 없이 여러 브랜드 제품과 섞여 한데 판매되다 보니 브랜드 컨셉트와 파워가 흔들리기 시작했다"며 "이는 `이니스프리` 등 저가 브랜드숍의 약진과 대비되는 현상"이라고 말했다. 마몽드가 단독 숍 형태로 유통 전략을 바꾼다면 업계에는 작지 않은 파장을 미칠 것으로 보인다. 업계 관계자는 "국내 화장품 시장이 전문점보다는 단일 브랜드 제품의 명확한 컨셉트를 전달하는 `브랜드숍` 형태로 재편될 가능성이 높다"며 "마몽드의 유통채널 변화 가능성에 주목하고 있다"고 말했다.
(출처: 매일경제, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=42239)
결국은 매장 인테리어 or 플래그쉽 스토어 오픈 = 매출 과 직결된다는 말이다.
그래서 매장 인테리어 매뉴얼 또한 매출을 극대화하는 방향으로 만들어내는 거겠지요.
>>> EXTERIOR VIEW
view 1. Facade view
간판과 전면의 노란색이 정말 확! 눈에 띈다. 샛노란색 '///'
근데 저 물결치는 마감재는.... 잘모르겠음.... 징그러....
view 2. Facade 오른쪽 sign
각 층이 어떻게 구성되어있는지 픽토그램과 심플한 텍스트로 설명 끝.
1층은 당연히 매장인데, 2층이... 파우더룸??? 메이크업 해주나??? 궁금궁금
1F
>>> INTERIOR VIEW
view 3. PAPER CART & SHOPPING BASKET
매장 들어가자마자 한가운데 얘가 아일랜드로 뚝 서있다.
이게 무엇인고... 하니
view 4. PAPER CART detail view
마몽드 Product Book (카달로그) 와 함께 페이퍼카트 라고 있네.
페이퍼카트는 또 뭐냐.
view 5. PAPER CART detail view
각 제품마다 책갈피처럼 이렇게 종이가 꽂혀있는데, 물건대신 이걸로 쇼핑하는거다.
새로운 구매방식 도입, 고객에게 새로운 경험을 하게한다. -> 신선했음.
view 6. 왼쪽
view 7. 가운데 아일랜드형 MD
view 8. 왼쪽 벽부형 MD
view 9. 왼쪽 벽부형 MD detail view
저거 흰색... 아무래도 인조대리석 같은데 화장품 케이스 크기에 맞게 가공...!!!!!
디테일 쏴롸잇네
view 10. 오른쪽
view 11. 오른쪽 벽부형 MD detail view
보통 로드샵 매장을 가보면 테스터와 화장솜들이 관리가 되지않아 지저분하게 있어서
쓰기 꺼림찍했던 적도 많은데
새 화장솜, 쓴 화장솜, 심지어 손거울까지 제자리에 깔끔하게 자리잡고 있는 모습.
결국 이런 세심한 디테일도 놓치지 말고 집기 디자인을 잘 해야
전체적인 모습도 잘 나오는 법이겠지요.
view 12. 오른쪽 벽부형 MD detail view
매장을 돌다보니 코너마다 계산기가 하나씩 놓여져있다.
아무래도 외국인 관광객이 많은 명동에서 환율계산하는 외국인을 배려하는 차원에서 둔 거겠지.
나도 일본가서 택 보고 핸드폰 계산기 꺼내고, 이걸 반복했었는데 여간 불편한게 아니다.
색조화장품의 경우 컬러칩이 집기에 다 표시되어있는데,
혹시나 단종되거나, 새 제품이 나오면 어찌할건지 궁금하네...
집기 다시 짜야되나? 설마... 저 위에 스티커로 덧붙이려나.............
view 13. PACKING ZONE
인터넷으로 미리 보고선 " 우왕우왕!!!!!!!! "
D/P 되어있는 선물 케이스가 한눈에 보여서
고객들이 어떤 상자에 어떻게 포장하면 되겠다. 라고 미리 생각할수 있겠다.
view 14. PACKING ZONE detail view
진짜 신경을 많이썼구나... 하는걸 이걸 보면서 느꼈다.
매장 파사드 디자인을 그래픽화 해서 포장지에까지 적용.
파사드 디자인은 좀 징그러웠는데 그래픽은 완전 귀욤귀욤
한장씩 다 갖고싶었다 ㅠㅠ
view 15. PACKING ZONE detail view
리본도, 카드도 고를수 있어요.
view 16. PACK ZONE
PACKING ZONE을 끼고 안쪽으로 더 들어가면 마스크팩 MD 코너.
매입형으로 디자인 해놓으니 손님들이 북적북적 거려도 걸림돌도 없고
정리되어 보이고 아주 굿굿
view 17. PACK ZONE detail view
마스크 팩 역시 페이퍼카트가 있었다.
view 18. Ogarden ZONE
더 안쪽으로 들어가보니 화장품이 아닌 관련상품들을 파는 코너.
view 19. Ogarden ZONE
파우치, 에코백, 머그컵 등 기프트 아이템 뿐만아니라 건강식품????? 들도 파는가보다.
건강식품 보다 가운데 덩그러니 놓여있는 저 원목의자가 더 눈에 들어오는건
아마도 직업병이겠죠...................
일단 1층만해서 여기까지..................
2층은 다음 포스팅때 이어서 해야겠다.
하다보니 양이 만만치 않은데?ㅋㅋㅋㅋ
Mamonde 홈페이지
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